Блог

Тренды в дизайне: на что делать ставки в девелопменте

22 апреля 2024 г.

Дизайн

Эстетика 90-х, «большая модная катастрофа» 2000-х, антидизайн и широкое применение шрифтов с засечками — 2023 год безусловно наложил свой отпечаток на дизайн-код девелоперских проектов. Арт-директор 1GT Мария поделилась опытом и рассказал о трендах 2024, которые помогут застройщикам успешно лавировать в бурном потоке перемен — создавать актуальную айдентику для своих проектов и посредством визуальной составляющей запускать результативные рекламные кампании.

ИИ — инструмент для ускорения рабочих процессов дизайнеров

Искусственный интеллект

Искусственный интеллект — сегодня не замена дизайнерам, а удобный инструмент. Если вы научитесь им правильно пользоваться, то сможете ускорить рабочие процессы без потери качества. Делегируя часть рутинных обязанностей нейросетям, мы расширяем возможности для творчества дизайнеров в работе над сложными проектами.

Нет идей? Привлеките ИИ, если эврика вам не откроется, то возможно, технологии дадут зацепку, благодаря которой родится гениальное решение. Сгенерированный искусственным мозгом визуал в альянсе с насмотренностью, талантом и творческими способностями графического дизайнера справляются с поставленными задачами на высоком уровне.

Дизайн как средство создания уникальных бренд-историй

Концептуальный брендинг

Только не стоит ждать от нейросетей выдающихся успехов в решении сложных комплексных задач, например, таких как разработка концепции бренда. Хороший дизайн заключается не только в эстетике — визуальный код должен доносить до аудитории сообщение, особенно если речь идет о брендинге девелоперского проекта. Ведь он выражает идеи, заложенные в основу продукта, и помогает наладить контакт с потенциальными клиентами.

Дизайнеры становятся своего рода проводниками в цепочке коммуникаций — используя визуальный сторителлинг, мы привносим больше контекста и вызываем сильный эмоциональный отклик у потенциальных покупателей. Наша задача — выстроить целостную историю с помощью цветовой палитры, форм, типографики и других элементов дизайна, которые поддерживают и усиливают друг друга. Чтобы создать сильный проект в 2024 году невозможно ограничиться готовыми решениями, минимализмом, трендовыми шрифтовыми парами и простыми метафорами — нужна тщательно проработанная история бренда, несущая уникальность.

Возвращение текстур из 00-ых в графический дизайн

Текстурированное стекло — новые возможности для изменения изображений

Если вернуться в нулевые, то можно вспомнить, что мейнстримом в графическом дизайне были фоны с текстурами гранита, дерева, металла и др. С развитием 3D-технологий тренд возродился, но в более сложных и многогранных интерпретациях. Сегодня в моде текстурированное стекло, дающее самую деликатную деформацию. Размытие, искажение, преломление, игра с цветом — природный материал открывает широкие возможности для создания изображения. Помимо совершенствования 3D-моделей, рост популярности данной тенденции основан на повышенном интересе к физическим законам и явлениям, которые можно перенести в цифровое пространство.

Трендовые цвета делают бренд более узнаваемым

От скандинавского дизайна к кислотным оттенкам

Если в 2023 году на гребне популярности были глубокие, насыщенные оттенки, то в ближайшее время актуальными станут яркие, динамичные, кислотные цвета. Не надо бояться играть с палитрой: трендовые тона делают бренд узнаваемым, а визуал в соцсетях — цепляющим и запоминающимся. Тенденция открывает двери для совершенно новых комбинации оттенков и воплощения идей, которые не смогли бы приобрести успех в прошлом году.

Художественная типографика — тренд, который захватывает все новые направления дизайна. Эстетичные шрифты можно встретить повсюду — от упаковки до маркетинговых кампаний. Они сохраняют актуальность и не надоедают пользователям благодаря оригинальности, свежести и очарованию.

Типографика сегодня — это поле экспериментов. Создавайте «творческий беспорядок»: смешивайте художественные шрифты с яркими цветами, абстрактными или органическими формами и другими элементами дизайна. Однако важно в креативном порыве не забывать о потребностях бизнеса и правильно адаптировать тренд под конкретный девелоперский продукт.

Градиенты — модный тренд в графическом дизайне, вызывающий споры

Градиентные абстракции на основе органических форм

Градиенты давно являются одной из самых модных тенденций графического дизайна, вызывающей множество споров. Одни их активно применяют, другие считаю устаревшими, третьи постоянно переосмысливают, но равнодушным не остается никто. Мы видели эволюцию данного графического эффекта: от смешения похожих оттенков и ярких переходов контрастных цветов до сложных сетчатых сочетаний. Сегодня набирает обороты тренд градиентных абстракций, в основе которых лежат органические формы. Наши специалисты экспериментируют с такими градиентами в иллюстрациях, интерфейсах и соцсетях. Синтез ярких цветов и плавных геометрических форм придают визуальным решениям свежесть и изысканность.

Бенто-сетки являются эффективным способом представления информации

Блочная структура или бенто-сетки

В основе блочной структуры — продуманное распределение прямоугольных «контейнеров» разного размера с фрагментами контента внутри. Преимущество тренда очевидно: вы можете подать большой объем информации в удобном для восприятия формате. Минимализм, контрасты, геометрия и текстуры, делают тенденцию самобытной и креативной.

Шрифты с засечками сочетают традиционность и современность

Шрифты с засечками

Приятная новость для поклонников дизайна 80-х и 90-х — шрифт с засечками не уходит в винтажное прошлое. Элегантная эстетика классического начертания букв проникла в разные области визуального пространства и продолжает удерживать позиции. На это есть две причины: первая — цикличность моды, вторая — сохраняющаяся популярность минимализма. Да, кричащие цвета и замысловатые изображения тоже в тренде, но иногда аудитория устает от броских визуальных коммуникаций и разворачивается к простому, спокойному дизайну, элементом которого как раз и выступает шрифт с засечками.

Акцент на органичности, природе и ручной работе

Экостиль: продолжение тренда

2024 год — время продолжения поисков в дизайне тех идей, которые будут экологичны с точки зрения визуального представления. Тренд отрицает проявления «приторности» и «искусственности». Поэтому в работе над проектами жилой недвижимости сегодня особенно важно соблюдать органичность и подчеркивать экологичность через дизайн-решения.

«В эпоху доминирования искусственного интеллекта, мы часто обращаемся к миру природы в поисках вдохновения, а также, чтобы напомнить себе о ценности и красоте несовершенства. Это дает нам приятное, ностальгическое ощущение ручной работы: настоящие краски, текстуры, бумажные вырезки и т.д.», — Тристан Ле Бретон, креативный директор VistaPrint.

Мария Кузнецова

Арт-директор маркетингового агентства 1GT

Актуальные тренды, законы дизайна и творческий подход помогают нашей команде создавать яркие, запоминающиеся истории брендов, которые находят отклики у аудитории. Это необходимое условие для выстраивания эффективной коммуникации и лояльности потребителей.