Когда застройщики обращаются к нам только за разработкой нейминга, мы предупреждаем, что название — это неотъемлемая часть «истории» проект. Наши креаторы вкладывают в нейминг смыслы, которые будет нести в себе бренд в целом: ассоциативно приводить к классу новостройки, локации и другим, присущим ему чертам. Поэтому лучший сценарий создания нового имени — это комплексная работа над концепцией, УТП, фирменным стилем и другими составляющими брендинга. Без базовой привязки к этим процессам, без создания качественного и востребованного продукта нейминг становится просто набором букв.
В основе такого подхода лежит исследование рынка и четкое представление, кто ваш клиент. «Знакомство» с потенциальными покупателями дает вам понимание, что людям действительно нужно, и служит отправной точкой в разработке креативной концепции проекта. Например, клиентам спального района с детьми и средней зарплатой «не зайдет» ЖК в стиле ар-деко с концепцией, основанной на идеях свободы и роскоши — их актуальные потребности и «боли» заключаются в другом. Если игнорировать анализ целевой аудитории, проект может оказаться невостребованным и инвестиции в строительство окажутся под угрозой.
Данный принцип работы позволяет нам запускать крутые концептуальные проекты, которые в короткий период времени становятся самыми обсуждаемыми в информационном поле рынка недвижимости
Наружная реклама FREEDOM 2.0
Работа с неймингом проекта девелопера подразумевает комплексный подход, когда название становится частью концепции и работает в единой связке с уникальными торговыми предложениями, для успешного продвижения на рынке.
Уже на этапе разработки, мы вкладываем в нейминг смыслы, которые будет нести в себе бренд в целом. Идеально, если название будет ассоциативно приводить потенциального покупателя к классу проекта, локации и другим, присущим ему чертам. Поэтому лучший сценарий создания нового имени — это комплексная работа над концепцией и брендингом. Без базовой привязки к этим процессам, без создания качественного и востребованного продукта нейминг становится просто набором букв.
Привязка к локации — один из самых прагматичных и распространенных подходов.
С чего начать?
Рынок сегодня опирается на фундаментальные принципы и различные тренды в разработке нейминга. В статье разберем три метода, которые помогут вам в выборе имени проекта — по факту их гораздо больше.
Привязка к локации — один из самых прагматичных и распространенных подходов. Престижный район, исторический центр, главная улица города, близость к метро — если месторасположение является важным УТП, то в качестве нейминга можно рассмотреть наименование локации. Например, ЖК «На Королева» или комплекс апартаментов «Apartville на Кошурникова». Не нужно лишний раз объяснять географию проекта — название говорит само за себя.
Тренд на экологичность
Долгоиграющий тренд на экологичность также задает вектор для разработки нейминга. Квартал-парк Botanica, КП «Гармония», «Сова», «Учинская роща», ЖК «Среда», квартал Balance — названия, содержащие в себе идею единения с природой, ведения сбалансированного и здорового образа жизни, популярны уже много лет. И нет ощущения, что в ближайшие годы тренд потеряет актуальность.
Нейминги, в которых размещены глубокие и важные смыслы
Нейминги, в которых размещены глубокие и важные смыслы, хочется разгадать. Как правило, названия таких проектов самые цепляющие и интересные — они тесно связаны с брендингом, концепцией и позиционированием проекта. Примеры: мультифункциональный комплекс Freedom, квартал-галерея Willart, «Французский квартал», ЖК «Поколение», квартал «Новый Кедровый», комплекс апартаментов All in Salute.
Проект бизнес-класса в одной из самых популярных и перспективных локаций ориентирован на особенный сегмент целевой аудитории. Это не просто состоятельные люди — это современная творческая и высоко интеллектуальная прослойка общества. Их уверенность в себе базируется на проницательности, понимании стиля и ценностях вне времени. Для таких ярких и, любящих жизнь во всех своих проявлениях, людей мы разработали концепцию и бренд, заложив в основу идеи искусства. Они отражаются в классической архитектуре, стилизованной под современность, в арт-холлах, выполненных по мотивам творчества Врубеля, Габо и Картье-Брессона, в благоустройстве, дополненном пешеходным бульваром с различными инсталляциями.
Нейминг Willart состоит из двух слов «стремление» и «искусство». Два этих понятия абсолютно точно отражают цели девелопера: создавать эстетически привлекательные жилые пространства подобно шедеврам лучших мировых мастеров искусства. Настроение фирменного стиля бренда: стильный, смелый и яркий, но в то же время воздушный. Иногда может быть роскошным, но без излишнего пафоса.
В лаконичном логотипе в шрифтовой части использован легкий, воздушный гротеск, W — знаковая составляющая из первой буквы названия. Графема образована из двух галочек: это отсылка к двум башням в архитектуре. В палитре фирменных цветов основные цвета — бежевый, темно-синий и белый, дополнительные — коричневый, графитовый и нежный голубой. Для акцентов в небольших количествах используется сочный оранжевый.
Важно понимать, что когда вы заказываете разработку нейминга или айдентики отдельно, эти элементы, зачастую, выпадают из общей концепции и нарушают баланс бренда. Максимально высокий результат приносит только комплексный подход. Все остальное — компромиссы, на которые стоит соглашаться в исключительных случаях.
Визуализации Freedom 2.0
Мультифункциональный комплекс Freedom
В основу концепции и бренда комплекса легла идея о свободе современного жителя Новосибирска. Исследования ЦА выявили главную «боль»: каждый человек сегодня тратит много времени на пробки и решение бытовых проблем. Концепция мультифункционального комплекса Freedom, строящегося на Михайловской набережной, позволяет закрыть максимум потребностей в рамках территории проекта. По нажатию кнопки лифта здесь доступны: бизнес-центр, улица ресторанов, спа, термальный комплекс, фитнес-центр, салоны красоты, супермаркеты, торговый центр, медицинские услуги и многое другое. То есть резидентам комплекса можно, жить, отдыхать, работать, заниматься спортом вообще не покидая пределы комплекса.
Простой, звучный и понятный нейминг олицетворяет философию проекта и новый формат жизни в мегаполисе. Freedom — это свобода от пробок, свобода выбора, свобода времени. Название стало неотделимой часть концепции и родилось именно из нее, в этой же связке находится и айдентика бренда. В логотипе дизайнеры использовали выразительную типографику с фирменным элементом в виде латинской «f». Для формирования визуального образа — геометрические формы и линии. Палитра из неонового зеленого и белого оттенков ассоциируются со свежестью и обновлением. Холодные графитовые и серые тона, выгодно оттеняют выбранную цветовую гамму, создавая на контрасте ощущение приватности.
Равновесие и баланс стали главными ассоциациями, вокруг которых сформировалась айдентика проекта
Квартал Баланс
У застройщика «на руках» была только локация (Новосибирск, конец улицы Кирова, частный сектор) и интересное архитектурное решение с многочисленными арочными сводами. Первое к чему приступила команда — это исследование рынка и ЦА. Что мы выяснили? Нашей целевой аудитории не нужен «тяжелый люкс», но и в панельных домах она тоже жить не готова. Потенциальные покупатели хотят получить жилье с хорошей транспортной доступностью и инфраструктурой, при этом, чтобы зеленый оазис для отдыха и занятий спортом был в близком доступе. Еще один инсайт — важно не количество квадратных метров, а функциональность зонирования. Люди не готовы переплачивать за площадь, которая не будет задействована с пользой. Так у креаторов 1GT родилась концепция сбалансированной жизни и бренд комфорт-класса Balance на Кирова.
В их основу легли потребности современного человека и нарастающий темп жизни в городе-миллионнике, в котором жители пытаются поймать тот самый баланс: между работой и отдыхом, красивой архитектурой и живой природой, комфортным жильем и доступной стоимостью квадратного метра. Гармония, равновесие и баланс стали главными ассоциациями, вокруг которых сформировались нейминг, айдентика проекта и дальнейшая коммуникационная стратегия. Здесь «все в балансе»:
близость центра и тишина спального района;
просторные квартиры и доступная стоимость квадратного метра;
современные дома и ландшафтное озеленение.
Сделать бренд яркими и запоминающимся помогли дизайнеры 1GT. Для создания минималистичного логотипа они выбрали выразительный шрифт с крупными воздушными формами. Главная архитектурная особенность отразилась в графическом полнотелом элементе, соединяющим в себе графему «B» и образ арок. Сложное сочетание оттенков бежевого, лаконичного черного и акцентного лососевого выглядят стильно и броско и говорят о классе проекта «комфорт+».
Согласие на обработку и передачу персональных данных
Пользователь обязуется принять настоящее согласие на обработку и передачу персональных данных (далее —
Согласие).
Пользователь дает свое согласие ООО «ИТ ЛАБОРАТОРИЯ»(1225400013475, 5404310286), расположенному по
адресу: 630132, Новосибирская Область, г.о. Город Новосибирск, г
Новосибирск, ул. Большевистская, д. 97, на обработку своих персональных данных в рамках сайта 1gt.ru со
следующими условиями:
Настоящее Согласие дается на обработку моих персональных данных, указанных в настоящем согласии, включая сбор,
систематизацию, накопление, хранение, уточнение, использование, распространение, включая трансграничную
передачу, обезличивание, блокирование, уничтожение данных, как без использования средств автоматизации, так и с
их использованием. Перечень действий с персональными данными, на совершение которых дается Согласие, а также
способы их обработки определены в соответствии с п. 3 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 г.№ 152-ФЗ «О
персональных данных».
Перечень персональных данных, на обработку которых дается мое согласие:
- адрес электронной почты;
- контактный номер телефона;
- фамилия, имя, отчество;
- источник захода на данный сайт и информация поискового или рекламного запроса;
- данные о пользовательском устройстве (среди которых разрешение, версия и другие атрибуты, характеризующие
пользовательское устройство);
- пользовательские клики, просмотры страниц, заполнения полей, показы и просмотры баннеров и видео;
- данные, характеризующие аудиторные сегменты;
- параметры сессии;
- данные о времени посещения;
- идентификатор пользователя, хранимый в cookie;
- иные сведения, предоставленные Пользователем для целей, указанных в настоящем Согласии.
С целями: учета предоставленной информации в базах данных; проведения статистических исследований, а также
исследований, направленных на улучшение качества продукции и услуг; проведения маркетинговых программ, в том
числе, для продвижения товаров, работ, услуг на рынке; а также исполнения договорных обязательств перед
клиентами, контрагентами и иными субъектами персональных данных, информирования о новых товарах и услугах
(например, посредством отправки приглашений на презентации, сообщений о нововведениях, акциях и т.д.) с помощью
различных средств связи, а именно посредством:
- интернет;
- сообщений на адрес электронной почты;
- коротких текстовых сообщений (SMS) на номер телефона;
- использования информационно-коммуникационных сервисов, таких как WhatsApp и тому подобных, телефонных
звонков.
На обработку и иные действия, перечисленные в настоящем Согласии, каких-либо иных персональных данных, не
перечисленных в настоящем Согласии, Пользователь согласия не дает.
Настоящее Согласие дается в том числе на получение информационных/рекламных оповещений от
1gt.ru посредством SMS/e-mail/ информационно-коммуникационных сервисов иных средств
связи.
Обработка и передача персональных данных третьим лицам осуществляется на основании законодательства
Российской Федерации, согласия субъекта персональных данных, договора с участием субъекта персональных
данных, который заключён либо который будет заключен в будущем.
Согласие действует с момента заполнения и отправки формы обратной связи на сайте до достижения целей
обработки персональных данных или в течение сроков хранения информации, установленных законодательством
Российской Федерацией.
Данное согласие может быть отозвано по моему письменному заявлению, направленному по адресу: 630132, Новосибирская Область, г.о. Город Новосибирск, г
Новосибирск, ул. Большевистская, д. 97.
Я подтверждаю, что, давая такое согласие, я действую по собственной воле и в своих интересах.
Обсудим ваш проект?
Оставьте заявку, и мы договоримся о встрече
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона
от
27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по
обеспечению безопасности персональных данных ООО «ИТ ЛАБОРАТОРИЯ» (далее – Оператор).
1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и
свобод
человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность
частной жизни, личную и семейную тайну.
2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко
всей
информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта 1gt.ru.
2. Основные понятия, используемые в Политике
1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств
вычислительной техники;
2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением
случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных,
обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу 1gt.ru;
4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных
данных, и
обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без
использования
дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту
персональных данных;
6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций),
совершаемых с
использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая
сбор,
запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование,
передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение
персональных данных;
7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно
или
совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также
определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия
(операции), совершаемые с персональными данными;
8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому
Пользователю веб-сайта 1gt.ru;
9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта 1gt.ru;
10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных
определенному
лицу или определенному кругу лиц;
11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных
неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными
неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации,
размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным
каким-либо иным способом;
12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного
государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому
лицу;
13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются
безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной
системе
персональных данных и (или) результате которых уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
1. Фамилия, имя, отчество;
2. Электронный адрес;
3. Номера телефонов;
4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с
помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки
электронных писем; заключение, исполнение и прекращение гражданско-правовых договоров; предоставление
доступа
Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных
предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных
сообщений,
направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@1gt.ru с пометкой «Отказ от уведомлениях о новых
продуктах и услугах и специальных предложениях».
3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора
информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки
Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте 1gt.ru.
Заполняя
соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое
согласие с
данной Политикой.
2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках
браузера
Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных Безопасность персональных
данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и
технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в
области
защиты персональных данных.
1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ
к
персональным данным неуполномоченных лиц.
2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за
исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их
самостоятельно,
путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@1gt.ru с пометкой
«Актуализация персональных данных».
4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать
свое
согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на
электронный адрес Оператора info@1gt.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что
иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных,
обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих
вышеуказанным
требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных
данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого
является
субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его
персональных
данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@1gt.ru.
2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором.
Политика
действует бессрочно до замены ее новой версией.