Дом-бутик Unity Center: на предстарте забронировано на 197 млн ₽ за 3 дня
Задача
Запаковать проект и провести «Закрытый старт продаж» для агентов на 300 человек. Все это нужно было успеть за 2 недели к 27 мая, чтобы дать брокерам месяц для продаж до отмены льготной ипотеки.
Исходные данные
На момент обращения в 1GT проект был без нейминга и фирменного стиля. Мы знали расположение и форму участка – 4 215 м² в 200 м от ТРЦ «Аура» и 5 минутах от пл. Ленина. Застройщик также определился с классом проекта (бизнес) и архитектурной концепцией: 13 этажный жилой дом.
Было важно разработать позиционирование, отличающееся от других проектов девелопера «Юнити», так как новый объект заявляется как флагманский.
Платформа бренда
Исследования
Маркетологи провели тщательный анализ рынка недвижимости, особенно в историческом центре Новосибирска. Также была выделена целевая аудитория проекта. Помимо очевидных параметров (социального статуса и экономического положения), нами были рассмотрены покупательское поведение аудитории, ее стилистические предпочтения и психологические паттерны. Полученные в результате данные позволили нам создать точечно работающий бренд проекта.
Концепция
Будучи бизнес-классом технически, проект предлагал намного больше и не вписывался в рамки стандартной классификации. Локация в историческом центре, относительно малая этажность дома (13 этажей), нестандартная архитектура, авторские планировки, инновационные для Новосибирска инженерные решения – каждая деталь дома была уникальной, не «как у всех», эксклюзивной. Именно эксклюзивность, ограниченность предложения и нацеленность на определенную аудиторию легли в основу будущей концепции.
Главные преимущества проекта:
Исторический центр
Люксовые интерьеры
Ограниченное предложение
Приватный pocket park
Собственный бутик-ритейл
Лимитированная коллекция именных планировок
Двухуровневый паркинг с автомойкой и зарядными станциями для электрокаров
Окна в пол в каждой квартире
Потолки до 5-ти метров
Улучшенная шумоизоляция
Встроенные выводы под кондиционеры
Запаковка
Нейминг
Проект получил название Unity Center (Юнити Центр), где первое слово – это латинизированный нейм застройщика, а второе – отсылка к центральной локации.
Мы понимали, что бренд девелопера «Юнити» относительно молодой и не так хорошо знаком рынку и массовой аудитории. При этом проекты компании, благодаря работе 1GT, были у всех на слуху.
Новый объект, находящийся в историческом центре Новосибирска, был запланирован «Юнити» как флагманский, демонстрирующий рынку и горожанам бренд застройщика и его возможности. Именно поэтому было решено разработать нейминг, демонстрирующий преемственность с брендом девелопера и одновременно с этим отражающий класс и уникальность проекта.
Дескриптор
В ходе работы над проектом подтвердилась гипотеза о том, что некоторые люди подсознательно ассоциируют слово «Center» в названии с бизнес-центром. Чтобы избежать этого, был выбран дескриптор «дом-бутик», который стал неотъемлемой частью логотипа. Так мы не только сообщили аудитории, что Unity Center – это жилой дом, но и обозначили его класс и статус, создав новый ассоциативный ряд. Позже дескриптор «дом-бутик» развился в полноценную, детально проработанную концепцию.
Цветовая гамма
Конкурентный анализ показал, что для проектов высокого класса характерен стереотипный брендинг, сочетающий темные цвета с золотыми акцентами. Такое решение не вписывалось в концепцию нашего проекта и позиционирование молодого бренда «Юнити». Вместо этого мы разработали палитру, основанную на сапфировом синем цвете, выдержанном красным берилловым оттенком, «жемчужным» и «обсидиановым» цветами.
Логотип и фирменный знак
В шрифтовом логотипе мы использовали классическое для статусных проектов начертание, однако старались избегать при этом излишней декоративности.
Отдельного внимания заслуживает фирменный знак-монограмма. Он представляет из себя букву U, внутрь которой элегантно вписан силуэт буквы С. Для знака было использовано начертание с засечками в стиле ведущих fashion-брендов, что позволило нашим дизайнерам создать для дома-бутика брендовый паттерн.
Филигранное использование первых букв названий проектов в фирменных знаках стало своеобразной фишкой компании «Юнити».
3D-визуализации
Для Unity Center наш отдел 3D-визуализации разработал рендеры, не только демонстрирующие особенности архитектуры дома-бутика, но и передающие его камерную атмосферу.
Фасад здания очень строгий, аристократичный, а акцент смещен в сторону динамики формы и макрорельефа. Благодаря грамотно подобранным ракурсам и освещению, нашим 3D-специалистам удалось передать и эти особенности проекта.
Запуск рекламы
Рекламная кампания
Одна из составляющих концепции проекта – акцент на внутреннем содержимом дома-бутика. Чтобы подогреть интерес аудитории к Unity Center, нами была запущена стильная тизерная наружная реклама со слоганом «Важнее, что внутри».
Результат
Качественный проект, уникальная концепция и мощный маркетинг сделали свое дело — уже в первые дни «предстарта» продаж мы получили бронирования на 197 миллионов рублей.
Согласие на обработку и передачу персональных данных
Пользователь обязуется принять настоящее согласие на обработку и передачу персональных данных (далее —
Согласие).
Пользователь дает свое согласие ООО «ИТ ЛАБОРАТОРИЯ»(1225400013475, 5404310286), расположенному по
адресу: 630132, Новосибирская Область, г.о. Город Новосибирск, г
Новосибирск, ул. Большевистская, д. 97, на обработку своих персональных данных в рамках сайта 1gt.ru со
следующими условиями:
Настоящее Согласие дается на обработку моих персональных данных, указанных в настоящем согласии, включая сбор,
систематизацию, накопление, хранение, уточнение, использование, распространение, включая трансграничную
передачу, обезличивание, блокирование, уничтожение данных, как без использования средств автоматизации, так и с
их использованием. Перечень действий с персональными данными, на совершение которых дается Согласие, а также
способы их обработки определены в соответствии с п. 3 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 г.№ 152-ФЗ «О
персональных данных».
Перечень персональных данных, на обработку которых дается мое согласие:
- адрес электронной почты;
- контактный номер телефона;
- фамилия, имя, отчество;
- источник захода на данный сайт и информация поискового или рекламного запроса;
- данные о пользовательском устройстве (среди которых разрешение, версия и другие атрибуты, характеризующие
пользовательское устройство);
- пользовательские клики, просмотры страниц, заполнения полей, показы и просмотры баннеров и видео;
- данные, характеризующие аудиторные сегменты;
- параметры сессии;
- данные о времени посещения;
- идентификатор пользователя, хранимый в cookie;
- иные сведения, предоставленные Пользователем для целей, указанных в настоящем Согласии.
С целями: учета предоставленной информации в базах данных; проведения статистических исследований, а также
исследований, направленных на улучшение качества продукции и услуг; проведения маркетинговых программ, в том
числе, для продвижения товаров, работ, услуг на рынке; а также исполнения договорных обязательств перед
клиентами, контрагентами и иными субъектами персональных данных, информирования о новых товарах и услугах
(например, посредством отправки приглашений на презентации, сообщений о нововведениях, акциях и т.д.) с помощью
различных средств связи, а именно посредством:
- интернет;
- сообщений на адрес электронной почты;
- коротких текстовых сообщений (SMS) на номер телефона;
- использования информационно-коммуникационных сервисов, таких как WhatsApp и тому подобных, телефонных
звонков.
На обработку и иные действия, перечисленные в настоящем Согласии, каких-либо иных персональных данных, не
перечисленных в настоящем Согласии, Пользователь согласия не дает.
Настоящее Согласие дается в том числе на получение информационных/рекламных оповещений от
1gt.ru посредством SMS/e-mail/ информационно-коммуникационных сервисов иных средств
связи.
Обработка и передача персональных данных третьим лицам осуществляется на основании законодательства
Российской Федерации, согласия субъекта персональных данных, договора с участием субъекта персональных
данных, который заключён либо который будет заключен в будущем.
Согласие действует с момента заполнения и отправки формы обратной связи на сайте до достижения целей
обработки персональных данных или в течение сроков хранения информации, установленных законодательством
Российской Федерацией.
Данное согласие может быть отозвано по моему письменному заявлению, направленному по адресу: 630132, Новосибирская Область, г.о. Город Новосибирск, г
Новосибирск, ул. Большевистская, д. 97.
Я подтверждаю, что, давая такое согласие, я действую по собственной воле и в своих интересах.
Обсудим ваш проект?
Оставьте заявку, и мы договоримся о встрече
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона
от
27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по
обеспечению безопасности персональных данных ООО «ИТ ЛАБОРАТОРИЯ» (далее – Оператор).
1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и
свобод
человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность
частной жизни, личную и семейную тайну.
2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко
всей
информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта 1gt.ru.
2. Основные понятия, используемые в Политике
1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств
вычислительной техники;
2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением
случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных,
обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу 1gt.ru;
4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных
данных, и
обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без
использования
дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту
персональных данных;
6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций),
совершаемых с
использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая
сбор,
запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование,
передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение
персональных данных;
7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно
или
совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также
определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия
(операции), совершаемые с персональными данными;
8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому
Пользователю веб-сайта 1gt.ru;
9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта 1gt.ru;
10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных
определенному
лицу или определенному кругу лиц;
11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных
неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными
неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации,
размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным
каким-либо иным способом;
12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного
государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому
лицу;
13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются
безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной
системе
персональных данных и (или) результате которых уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
1. Фамилия, имя, отчество;
2. Электронный адрес;
3. Номера телефонов;
4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с
помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки
электронных писем; заключение, исполнение и прекращение гражданско-правовых договоров; предоставление
доступа
Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных
предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных
сообщений,
направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@1gt.ru с пометкой «Отказ от уведомлениях о новых
продуктах и услугах и специальных предложениях».
3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора
информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки
Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте 1gt.ru.
Заполняя
соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое
согласие с
данной Политикой.
2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках
браузера
Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных Безопасность персональных
данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и
технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в
области
защиты персональных данных.
1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ
к
персональным данным неуполномоченных лиц.
2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за
исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их
самостоятельно,
путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@1gt.ru с пометкой
«Актуализация персональных данных».
4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать
свое
согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на
электронный адрес Оператора info@1gt.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что
иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных,
обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих
вышеуказанным
требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных
данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого
является
субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его
персональных
данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@1gt.ru.
2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором.
Политика
действует бессрочно до замены ее новой версией.