Проект OPEN VILLAGE начинался как первая (а сегодня крупнейшая) в России интерактивная выставка готовых домов, которая за 10 лет выросла из локального проекта в экосистему федерального масштаба.
О клиенте
Сегодня OPEN VILLAGE объединяет выставку настоящих домовладений и бизнес-экосистему, формируя платформу для взаимодействия всех участников рынка ИЖС. Проект активно масштабируется: появляются региональные представительства, развиваются новые направления и усиливается роль бренда как центра индустрии.
Задача
С ростом проекта стало очевидно, что текущий бренд больше не отражает его масштаб и роль на рынке: он перестал быть актуальным визуально, а из-за отсутствия четкого позиционирования и коммуникационной стратегии все еще воспринимался рынком через призму личного бренда основателя, а не как самостоятельная компания с собственной логикой, ценностями и амбициями.
Перед нами стояло несколько задач: создать сильный независимый бренд, объединить выставку, бизнес-экосистему и региональные проекты в единую структуру, выстроить понятную коммуникацию для разных аудиторий (B2B и B2C) и заложить основу для масштабирования.
Решение
Работу мы начали с погружения в проект. Команда посетила выставку, чтобы увидеть продукт вживую и понять поведение аудитории. После этого провели стратегическую сессию с основателями и ключевыми сотрудниками проекта.
В ходе подготовки команда 1GT быстро увидела, что за 10 лет у OPEN VILLAGE уже сформировались четкая цель, устоявшиеся ценности и понятные выгоды для обеих групп аудиторий. Важно было не потерять их, а зафиксировать и систематизировать эту основу, перевести ее в понятный язык маркетинговых коммуникаций. В результате была сформирована платформа бренда с описанием миссии, ценностей, принципов работы и единого коммуникационного подхода для всех направлений и регионов.
Брендинг
Переход проекта в новую стадию развития мы отразили не только на смысловом уровне, но и в фирменном стиле. В основу логотипа лег образ тумблера — технологичная метафора переключения, выбора и перехода на новый уровень. Он отражает прозрачность процессов, управляемость и возможность «включать» нужные сценарии взаимодействия с рынком. Этот же принцип лег в основу всей айдентики.
Брендинг проекта был спроектирован как система, где все элементы взаимосвязаны и подчиняются общей логике. Визуальный язык строится на сочетании чистой геометрии, продуманной типографики и акцентного фирменного фиолетового цвета. Все решения направлены на то, чтобы коммуникация оставалась понятной, не устаревала со временем и легко масштабировалась.
Система учитывает, что бренд существует сразу в нескольких плоскостях — выставка, бизнес-экосистема, региональные проекты — и при этом должен выглядеть целостно, сохраняя адаптацию под разные аудитории и задачи каждого направления.
Логотип
Логотип имеет вариативную структуру: помимо основной версии предусмотрены адаптации для разных направлений и регионов, компактный знак для цифровой среды и гибкие конфигурации для различных носителей. Это позволило сохранить узнаваемость бренда в любом контексте — от масштабных офлайн-площадок до интерфейсов и навигации.
Маскоты
У выставки появились маскоты Овик и Овенок — персонажи, собранные из букв O и V. По характеру это современные домовые — дружелюбные проводники в мире ИЖС, которые помогают сделать сложное понятным, поддерживают и сопровождают посетителей выставки. Так мы еще больше усилили эмоциональную связь аудитории с брендом.
Итог
В результате получился гибкий, адаптивный и технологичный фирменный стиль, который отражает характер OPEN VILLAGE и поддерживает его развитие в разных форматах и на разных рынках. Коммуникация стала понятной как для посетителей, так и для партнеров, а запуск проектов в регионах упростился за счет единой системы.
