Стать видимым за спиной собственных проектов. Разработать сильный, самостоятельный бренд девелопера, который объединит все проекты и будет работать на узнаваемость и доверие. Попутная, не менее важная задача — усилить корпоративную идентичность ЮНИТИ, дать команде внутренний стержень и внешнее выражение её ценностей.
ЮНИТИ — относительно молодой, но уверенно заявивший о себе девелопер из Новосибирска. Пять лет на рынке, пять проектов, многократные награды за высочайшее производственное качество. Проекты ЮНИТИ отличает глубокая проработка концепций, безупречный баланс эстетики и функциональности, внимание к каждой детали и желание команды всё систематизировать, упорядочивать, связывать воедино.
В Новосибирске хорошо знали жилые комплексы, созданные ЮНИТИ, но никто не знал застройщика. По иронии, именно 1GT разработал для проектов застройщика яркие бренды с сильными концепциями и запоминающимся визуалом, которые отодвинули бренд девелопера на задний план. Но по мере роста компании, ЮНИТИ поняли — нужно выходить из тени собственных проектов. Именно поэтому позиционирование, разработанное ранее 1GT, определило компанию как «Концептуального девелопера», со слоганом «Создавать объединяя»
Объединить противоположности
Мы начали со стратегической сессии. Погрузились в ДНК компании: от миссии и ценностей до личных историй руководства и даже ответа на вопрос «почему синий?».
Главный инсайт, который определил всё дальнейшее движение, — уникальная способность ЮНИТИ объединять, казалось бы, несовместимое. Скорость строительства и бескомпромиссное качество. Эстетику и практичность. Интересы резидентов своих проектов и жителей всего района. Само название (Unity — единство) оказалось не просто словом, а сутью компании.
Так родилась идея, которая уже была у нас в слогане — «Создавать объединяя». Она стала философским фундаментом нового фирменного стиля.
Чтобы перевести эту философию на визуальный язык, мы обратились к принципам швейцарской школы и Баухауса, где форма подчинена функции. Для девелопера это не абстрактная дизайнерская цитата, а точнейшая метафора: ведь если ты строишь здания и среду, твоя айдентика тоже должна быть построена, а не склеена из случайных решений.
Система вместо подборки
Так, главным несущим элементом, каркасом всей системы, стала колоночная сетка. Мы выстроили на ней всё: от digital-носителей, до наружной рекламы. Эта структура не перетягивает внимание на себя, но создаёт то самое ощущение порядка, уверенности и стабильности, которое так важно для девелопера. Как невидимый каркас здания, сетка удерживает всю коммуникацию, связывая отдельные элементы, делая бренд ЮНИТИ цельным и узнаваемым.
Два направления фирменной графики
Принты — самостоятельные композиции, которые аккуратно, без буквальных иллюстраций раскрывают ценности компании. Только форма, ритм и баланс создают нужную атмосферу.
Паттерн — построен из самого логотипа. Мы развернули знак, состыковали его, получили модуль, а затем начали варьировать рисунок, смещая ряды. Одна простая конструкция даёт бесконечное множество визуальных сценариев — как в девелопменте, где единая система порождает совершенно разные пространства.
Логотип ЮНИТИ стал современнее, полноцветным, более «цифровым» и технологичным. При этом, мы сохранили фирменный синий, но углубили и адаптировали его для печати, сделав чище и стабильнее. Добавили тёмно-синий и серый — для глубины, пауз и тонкой работы с акцентами.
В фирменном стиле ЮНИТИ ничего не берётся из ниоткуда. У всего есть основа в реальности: в проектах, в духе команды, в личностях руководства, в структуре компании. Это дизайн-система, которая построена так же основательно, как и сама компания, как дома, которые она строит.
Визитки
Для руководства мы разработали визитки из прозрачного акрила, подчеркнув статус и открытость компании. Для менеджеров выбрали плотный ПВХ: практичный материал, который выдерживает ежедневное использование.
Буклеты
В буклетах мы использовали кальку поверх планировок – эстетичное и функциональное решение, которое помогает клиентам лучше понять размер планировки и отсылает к ценностям ЮНИТИ: заботе, красоте, прозрачности.
Физическая среда
Бренд считывается сразу даже с расстояния — работают фирменные цвета и геометрия.
Digital-среда
На сайте и в соцсетях мы сделали ставку на воздух и порядок. Колоночная сетка работает как каркас: текст не съезжает, акценты расставлены аккуратно, типографика дышит.
Бренд ЮНИТИ заработал в полную силу, объединяя все созданные ранее проекты под единым, узнаваемым визуальным кодом. Компания получила полноценную (а главное универсальную) платформу для визуальной коммуникации. Укрепилась внутренняя идентичность: команда получила визуальный язык, который точно отражает её ценности и уровень амбиций.
Новый фирменный стиль стал основой для мощной имиджевой рекламной кампании, многократно усилившей узнаваемость ЮНИТИ на рынке. Качественный брендинг, отражающий реальные, а не метафорические смыслы, лежащие в основе бренда ЮНИТИ, усилил репутацию компании и повысил уровень доверия к ней — как со стороны клиентов, так и со стороны бизнес-партнеров.
